Русский
English
Сентябрь принес заметные обновления от обеих платформ: от возможных партнерств в области ИИ до запусков новых видеопродуктов и изменений в магазинах приложений. Разобраны ключевые изменения и собраны конкретные шаги для команд перформанса, контента и ASO.
Ключевые новости
- Meta рассматривает использование внешних моделей ИИ для повышения эффективности таргетинга рекламы, включая сценарии дообучения на собственных сигналах.
- Запущена новая лента коротких видео с рекомендациями на базе ИИ, расширяющая инвентарь и конкуренцию в формате short‑video.
- В Chrome постепенно встраиваются агентные функции на основе ИИ: помощь с письмами, покупками, расписанием и анализом вкладок.
- Витрина Google Play получила апдейты: умный поиск по контенту карточек, расширенные описания, Q&A и перерасчет видимости.
Что это значит для бизнеса
- Таргетинг и атрибуция: улучшение моделей может повысить релевантность показов и качество оптимизации событий, но потребует дисциплины в тестах и резервных стратегиях закупки.
- Креативы и видео: новый короткий формат стимулирует конкуренцию за внимание — выигрывают сценарии, где видео связано с кликабельными офферами и быстрыми лид‑ивентами.
- Браузерные точки контакта: «агенты» в Chrome смещают часть конверсий в браузерный контекст; нужны чистый UX форм, защита от фрода и корректная серверная аналитика.
- ASO и органика: обновление Play усиливает роль визуалов, описаний и пользовательских Q&A; метаданные стоит адаптировать под интенты, которые распознают ИИ‑механизмы витрины.
Риски и возможности
- Волатильность при апдейтах ИИ и алгоритмов: держать резервные кампании и стабильные бюджеты тестов.
- Рост CPM в новых коротких лентах: ранний вход даст преимущество по охвату и ставкам.
- Сдвиг конверсий в браузерные «агенты»: важна серверная передача событий и единые модели атрибуции.
- Пересчет видимости в Play: регулярные микро‑правки карточек и активная работа с отзывами повысят устойчивость трафика.